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过去半个月，Stanley 水杯又在社交媒体上火了一把。原因是一名女子的汽车失火，结果她从废墟中抢救出来的唯一一件东西是她的 Stanley 水杯，更神奇的是，水杯里的冰块还在！这名女子在 TikTok 分享了这个经历，获得了大概 6000 万的浏览量。而 Stanley 公司也迅速作出反应，其全球总裁 Terrence Reilly 在视频下回复，表示赠送给她一套全新的 Stanley 产品之外，还会送她一辆新车。 Stanley 水杯这几年声势之盛也有目共睹。一个百年传统品牌从几乎悄无声息到社交红人几乎人手一支，一个专为“热血男儿”、“户外生活家”而生的品牌成为一个女性消费者日常“配饰”般的存在，Stanley 重生记堪称这个时代品牌转型教科书级别的案例。 总结起来就是3️⃣个点： 上述事件对这名女子来说，这是一个因祸得福的故事；对 Stanley 品牌来说，却成了一次精心策划都不一定能达到如此效果的顶级宣传。 但即便没有这次事件，Stanley 品牌也算得上是这几年生活方式类别的顶流，在水杯/保温杯品类是超越Yeti、Swell 和 Hydro Flask 等的存在。就在该事件发生的前一天，RetailDive 刚发布了 Stanley 品牌重焕生机的故事。而其中最重要的一笔就是The Buy Guide 的三名创始人——“网红”、“女性”——Linley Hutchinson, Ashlee LeSueur 和 Taylor Cannon 划下的。 可以说，没有她们，就没有 Stanley 的今天。2017 年，这三个好朋友在 Instagram 上创办了 The Buy Guide，分享的第二个帖子就是 Stanley Quencher 40Oz。她们声称这个保温杯“无可替代”——保温性能无可比拟，把手的设计方便携带，吸管让喝水更加容易，完美适配汽车杯架，以及可以直接扔进洗碗机清洁。虽然作为一个全新的账号，她们的影响力还很微弱，但架不住此后还一直鼓吹，这个水杯开始引起关注，也多次在 #Amazon 等零售商售罄。 … Read more

在所有的案例分析中，网课那篇是阅读量最高的，其中不少朋友想要对这个创业类型有更深入的了解，这里整理了一个算是非常详尽的指南，希望有所帮助。 网课生意可能是近年来增长最快之一，是作为副业产生额外收入的绝佳方式，是流行的知识货币化的一种。另外，越来越多新的网课平台出现，让大家不需要担心技术方面的问题，只要创作内容就可以。 疫情让越来越多人参加网课，有些网课平台用户数量增加了15倍。 创建网课需要很多努力和付出，最重要的是要有兴趣，有激情去实现。 ⚡网课创业关键词 市场规模：2000亿美元，其中语言类就有300亿美元。 生意类别：电子商务。 利润率：75% 年收入：平均11万7000美元。 创建周期：平均150天。 投入资金：12-14859美元不等，平均7631美元。 时间投入：副业。 营销增长手段：电子邮件营销。 ⚡网课创业启动成本 硬件： 笔记本电脑、麦克风、相机。 共投入240-3200美元不等。 软件： 项目管理软件、电子邮件工具、记账系统、内部沟通工具、托管服务、设计软件、社交媒体管理工具。共投入0到600美元不等。 广告和营销费用： 客户调查、Networking会员费、Affiliate营销费用、网红推广费、媒体新闻、google、Facebook、Ins广告费。共投入0到2800美元不等。 网站开支： 域名、生意专用电子邮件。投入13到215美元不等。 ⚡网课创业优点 灵活。想投入多少时间都可以，可以从小处入手，独自开展业务的各个方面。你就是老板。完全决策权。工作量自己控制。 在家创业。不需要店面或办公空间。 启动成本低，比绝大多数创业都少。 没有间接费用。没有商品的进货、库存、包装等费用，省钱省时间。 利润高、回报高。因为你是直接帮客户在解决一个迫在眉睫的问题，而且是你擅长和关注的内容。 上升空间大。能够增加新业务和服务，可以有不同的商业模式和定价，各种类型的客户都能涵盖。 你的网站和自身不断被关注，确立你在该领域专家的地位，建立信誉度。这是一个不断有人访问你网站，和你交流的增长过程。 构建产品时间短，通常5个月就可以。 收入没有上限，投入时间越多、技能越强，赚得更多。 商业模式简单。 需要经验少，没有特定的认证和资格。 被动收入的魅力。睡着也能赚钱。 ⚡网课创业缺点 竞争非常激烈。需要花大量时间去分析市场并了解需求在哪里。 需要持续升级和更新课程。才能保持客户的持续关注。 容易成为批评的目标。网课会接触各种受众，总有批评的声音，要足够坚强面对。 缺少互动。通常独自工作，缺乏团队互动。 收入不稳定。需要预估如何面对收入缓慢时期。 课程容易重复、厌倦。需要不断增加课程和变化。 影响生活质量。工作和生活很难区分。 客户信任度建立困难。因为是网课，缺乏面对面互动，信任度会困难很多。 一开始没有收入。在启动业务时候，会有一段时间需要面对收入压力。 运动太少。常常坐在电脑前。 ⚡网课创业成功例子 Lidiya创办的Let’s Reach Success，教人们通过做博客兼职赚钱，月收入5000美元。用WordPress博客，由WPX托管，通过Teachable出售课程，电子邮件营销提供商是ConvertKit 。用Google Analytics分析流量和优化。 Rasmus和Christian Mikkelsen创办Mikkelsen … Read more

不知道大家注意到没有，这些年在英文营销领域有几个特别火的关键词，其中就包括“inclusive”和“diverse”。 虽然很多事都在向两极化发展，但姿态上大家都在推崇多元性，包容度——尤其在加拿大这种以多元文化著称的国家，涉及到文化、种族、性别认知等方面，遣词造句就是一门艺术。 对于我们移民来说，作为增加多元性的一员，多样性和包容性是好事，如果不只是停留在政治正确的层面就更好了。 不如就从我做起吧。其实，做好了这一点，能够打造更正面的企业文化，同时对企业和品牌形象也有百利而无一害。这个时候，英文不好不是借口。 今天分享的这六个要点，希望对你有帮助。 ⚡英文文案注意事项 作为移民，我们可能对种族、文化的多样性和包容性格外敏感，但其实它的范围更广——宗教、性向、性别认知、残障等都包括在内。 认识到历史以来，我们已经形成了很多无意识的偏见，常常随口就表达出来，但这可能就会对弱势群体造成伤害。 尽可能使用中性词汇。如果内容中有涉及种族背景、性别，或者身份等，考虑这些细节是否必要。 用词要准确、明确、客观。比如，不要为了避免不适而模糊用词。比如我们经常见到形容残障人士用differently abled就很不必要，直接说people with disabilities或者disabled people更合适。 还是上述这个残障人士的例子，接受不同人有/接受不同的表达方式。比如，有人更喜欢以人为本的表达，people with disabilities；也有人更接受以身份为本的语言，disabled people。 有问题找专家。不清楚该如何遣词造句的情况下，考虑参考一些大学、媒体等机构的政策和指导。可以点击参考其中之一Inclusive Language Guidelines。

当我们决定创业，选定了要销售的产品或服务，就要想怎么宣传和营销自己的业务。 1.口碑相传 口碑相传永远是最好的手段，向你身边认识的人、通讯录上的人推销。 亲朋好友的推荐能获得不少客户，这是永恒真理。 然后是在业内同行找那个宣传，这有点尴尬，但一样有效。 2.社交媒体上推广 确保注册所有主要的社交渠道，以便保护自己的品牌、企业名称。 一次只专注一两个平台。 先选哪个社交媒体呢？三个前提： 1.有你的目标客户群体； 2.你觉得有能力创作内容； 3.和你自己个性匹配的平台。 建议：如果你能保持活跃度，别忘了考虑LinkedIn，很适合分享，今年特别火！ 3.做一个网站 做企业网站，除了建立可信度以外，还能为你潜在的客户提供一个可以访问的中心枢纽。 在北美，人们知道你之后，要么在网上去搜企业名称，要么去找企业的产品和服务。 4.创建一个邮件列表 这依然是北美最有效的营销途径之一，有个邮件列表，可以有效把你的业务放到客户面前，无论是你的newsletter还是产品营销信息。 5.和其他品牌交叉推广 Cross-promote可以让你的目标客户到处能看到你。在你目标客户所在的线上线下社区，客户感兴趣的品牌或渠道，你的企业参与其中，就会得到更多推广。 举例：你是某城市的地产经纪，该市公交车站广告很有效，和该市连锁店铺合作，该市最火的地产播客或自媒体合作等。