谷歌的创办人曾想把公司叫BackRub、Pepsi差点是Brad’s Drink，索尼差点是Tokyo Tsushin Kogyo。取公司们可能是创业者最容易犯下的第一个错误。最常见的有7种。
- 法律上查过合法性。
全世界都是商标，要找个能用的不容易，别找了一个，最后发现别人在用的，再改名就麻烦了。
- 在网络上查查一下名称。
当你取好公司名字后，看看域名能不能注册到，社交媒体上还能不能用，别在客户找你的时候找到不合适的网站和内容。如果找不到完全匹配的域名，加修饰词是完全可以接受的，比如加Up、Join、World之类的，变成SquareUp.com、JoinKnack.com 和 BlissWorld.com，这样的创意是可以的。但是要注意，最好避开阴险的企业巨头们的名字，因为在搜索中和他们竞争几乎是不可能的。
- 不要用行业类别限制。
企业取名很多时候需要清晰，比如做Springfield Roofing，很明确是做屋顶的业务，比如SEOrichmond，就是做列治文范围的，如果你以后想要在服务或者地理上进行扩展，名称会限制你。尤其是你想在其他城市开办事处，想想在White Rock的SEOrichmond。届时改名代价很大。
- 不要取一个完全不能引起注意的名字。
描述过于清楚的名字不行，但没有任何意义的名字也不行，名字最好能传达公司的价值观或态度等信息，即便没有直接描述企业的业务。Google、Apple、Sonos这些名字并没有描述，但传达了其态度。比较一下Consolidated Business Interests和Consensus，后者容易记并符合业务特性。
- 名字别太长。
企业名称太长成了绕口令联系，这可不行。研究显示，名字流畅性越高，市值越高。投资者喜欢名称简单易说的公司，客户也是。复杂的名字让人潜意识里觉得有风险或难处理。
- 名字要考虑包容性。
名字最好留想象力，可以吸引竟可能多的客户，比如See Jane Farm 是一家垂直农业公司，这个名称在年轻人那里没有产品吸引人，改名为Plenty后大热，风险投资已经超过2亿。
- 要考虑大局。
你可以能最终会在其他国家销售产品，不仅需要考虑企业名字在讲英语人口中的发音，还要考虑其他语言。全球友好的名称对于做网络相关的公司尤为重要。
